北面凭一己之力硬扛集团亏损高端户外品牌真值得买吗?

近日,美国服饰与鞋类巨头Vanity Fair(下文简称VF集团)公布了2023财年第一季度财报,第一季度营收22.62亿美元(约合152.5亿元人民币),同比增长3%。但由于消费者环境疲软和通胀压力,集团一季度净亏损5600万美元。

VF集团成立于1899年,是全球最大的上市成衣公司之一,该公司拥有一系列的国际知名品牌,其中包括滑板鞋届的头号品牌之一Vans,高端户外品牌The North Face(下文简称北面),经典“大黄靴”生产商Timberland,美式休闲工装鞋服制造商 Dickies 以及背包品牌Jansport等等。

除专业户外领域,在VF 集团主导下的北面自2007年起,与 Supreme 开始长达十余年的合作,每年固定推出1~2个系列,产品也从最初的服装,逐步拓展至包袋等品类。此外陆续和BEAMS、MM6等时尚品牌合作,进一步靠近年轻人的潮流化趋势。这使得北面被称为最会“搞事情”的户外品牌,也使其业绩更为突出,销售额占VF集团20%。

此前户外运动多以“挑战极限”出现在大家的印象里,随着后疫情时代的来临,外出旅游的不确定因素增多,户外运动逐渐从小众项目变成越来越多人的休闲选择。同时,由于冬奥会的成功举办,滑雪运动也风靡全国,许多的青年开启了滑雪第一课。春夏秋露营,冬季滑雪,户外运动逐渐成为新趋势。

户外装备的销售量也有明显提高。今年618期间,运动户外品类全网销售额达人民币249亿元,同比增长约9%。京东小时购运动户外用品同比增长662%,是增长最高的品类之一。根据京东新百货运动618战报数据,开门红前3天露营装备品牌牧高笛即达成去年618全期目标,高端户外品牌始祖鸟前3天成交额也追平去年618全期。

据马蜂窝数据显示,一线和新一线城市成为众多户外项目的发源地,在引领户外休闲的风向中占据六成以上。高线城市的受众同样也意味着更高的消费能力,众多消费者追求高端户外品牌,在今年618天猫户外品牌销量排行榜上,北面的销售额高居第三名,另一高端户外品牌始祖鸟位列第六,可隆等高端户外品牌也榜上有名。

如攀登珠峰,极地科考等极端环境中,高科技材质的防水透气和轻盈度相结合,确实能带来更好的舒适体验,也能更好的保证运动员和科学家的安全。但毕竟8000米的高山不是谁都去的,在高端户外爱好者的评价中,两种材质在防水透气性能及耐磨度上都无法拔得头筹,只是综合轻盈度方面的考量,整体效果还是不错的。

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

ayxcom

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。

Related Posts